Con fast fashion si intendono le collezioni a prezzi accessibili dei grandi marchi della moda (Zara, H&M, Primark, Kiabi, ecc.) che spesso si ispirano alle tendenze del settore del lusso. Se a volte siamo tentati dai prodotti low cost e soprattutto da quelli le cui collezioni si rinnovano costantemente, jaiio vi spiega quali sono le alternative per adottare definitivamente una moda responsabile!
Un dato che ci motiva e dimostra che la mentalità sta già cambiando? Entro il 2028, si prevede che il mercato dell'usato sarà più grande di quello del fast fashion (fonte Threadup).
1. Moda veloce: chi è? che cos'è?
Non c'è dubbio che il fast fashion sia all'altezza del suo nome: in francese potrebbe essere tradotto come "Fast Fashion".
Si tratta di marchi che producono in grandissime quantità e a prezzi bassi e che, di conseguenza, possono permettersi di rinnovare le loro collezioni con grande regolarità, nel corso delle stagioni e con nuove tendenze, a prezzi molto interessanti. Ciò che attrae senza dubbio molti consumatori è la possibilità di accedere ad articoli alla moda in modo semplice ed economico! I marchi sfruttano questa situazione anche comunicando molto spesso ai propri clienti i nuovi prodotti (di nuovo?!).
(Definizione di Wikipedia qui).
Gli eccessi del fast fashion
Come spiegato in precedenza, il fast fashion consente di accedere alle ultime tendenze a prezzi bassi e di rinnovare il guardaroba molto spesso. Compriamo, indossiamo, non ci piace più, lo buttiamo via (o lo lasciamo in giro negli armadi...)... Ecco una delle (tante) conseguenze dannose della fast fashion! E sì, il consumatore è diventato esigente e si stanca rapidamente dei suoi acquisti...
Ma non è tutto! Nessuno ignora le deplorevoli condizioni di lavoro nelle fabbriche di fast fashion. Ricordate questa terribile tragedia in Bangladesh nel 2013: il Rana Plaza, un edificio di 8 piani che ospitava fabbriche di abbigliamento, crollò... Più di 1.130 persone persero la vita e almeno 2.500 rimasero ferite! Che disastro e che peccato, diversi marchi che conosciamo bene producevano articoli lì... I marchi vogliono produrre rapidamente, in grandissime quantità per soddisfare la domanda, e dimenticano le condizioni di lavoro dei loro dipendenti... Lavoro in catena di montaggio, salari irrisori, utilizzo di prodotti chimici (quindi dannosi per la salute dei produttori), la lista è lunga!
Questo documentario ci ha anche fatto reagire e prendere coscienza della gravità della situazione.
E l'ambiente? Senza dubbio un altro tema molto delicato per il settore... Inquinamento, problemi di riciclaggio, utilizzo di materiali chimici, consumo di energia... Le conseguenze della produzione di massa sono molto gravi! Sapevi che il settore del fast fashion è responsabile del 17-20% dell'inquinamento idrico globale? 4 milioni di tonnellate di prodotti tessili vengono gettati ogni anno in Europa? Il 2% dei gas serra rilasciati ogni anno nel mondo?
Non vogliamo spaventarvi, ma solo rendervi consapevoli dell'impatto del nostro modo di consumare. La buona notizia è che non è mai troppo tardi per agire. Perché se ognuno di noi decide di consumare in modo diverso, le cose possono cambiare. Cominciamo da noi stessi, convinciamo chi ci circonda e, con il passaparola, riusciremo a far sì che le cose accadano!
2.Alternative responsabili
Moda lenta
Il suo nome è altrettanto esplicito: “slow fashion” in francese significa “moda lenta”. Si tratta di marchi che offrono prodotti senza tempo, che durano di stagione in stagione. A differenza del fast fashion, vieta la sovrapproduzione: niente sprechi, tutto ciò che viene prodotto deve essere indossato e si basa sul modello del commercio equo e solidale, nel rispetto dei diritti umani e dell'ambiente.
I suoi valori sono i seguenti:
- Produrre meno e meglio: NO alla sovrapproduzione. Le parti vengono prodotte in quantità più piccole
- Utilizzare materie prime rispettose della natura: NESSUN prodotto chimico, i materiali sono naturali e sostenibili (ad esempio il lino, che richiede pochissima acqua ed è una fibra naturale)
- Rispettare i diritti umani: le condizioni di lavoro sono buone, il know-how è valorizzato
In breve, è una moda sostenibile, responsabile ed etica. La qualità è meglio della quantità.
Consumo locale
E sì, privilegiando il Made In France, sosteniamo l'industria locale e di conseguenza puntiamo sulle filiere corte. Ovviamente scegliamo marchi che utilizzano cotone biologico o qualsiasi altro materiale naturale che sia di ottima qualità e duri a lungo. Per aiutarti, scopri il sito Slowear che elenca i marchi e i negozi responsabili nella tua zona.
Seconda mano
Abbiamo tutti quella ragazza che un giorno ha deciso di sfidare se stessa e di "non andare a fare shopping per un mese". Se la sua scommessa fosse riuscita, questa stessa amica avrebbe ora deciso di "non consumare più nuovi prodotti".
Per consumare in modo più etico e responsabile (consumare meno, consumare meglio!), acquistare di seconda mano è una soluzione efficace per non spendere troppo e vestirsi in modo sostenibile!
Cosa c'è di più gratificante che acquistare un capo di abbigliamento già usato ma che qualcuno non vuole più, anziché comprarne uno nuovo e rendersi complici della sovrapproduzione?
Ancora meglio se scegli di acquistare marchi di seconda mano di qualità! Come ? Sul sito jaioio semplicemente. Qui sono disponibili pezzi bellissimi, in condizioni eccellenti (controllati attentamente dall'intero team), a prezzi interessanti.
Insomma? Acquistiamo o rivendiamo prodotti di seconda mano (diciamo addio al consumo eccessivo, diamo una seconda vita ai nostri vestiti!), si tratta solo di pezzi di lusso o di alta gamma in perfette condizioni e di qualità impeccabile (Quello che conserveremo per molto tempo da molto tempo!), ci vestiamo in modo sostenibile, preserviamo il pianeta, il tutto senza spendere una fortuna! Facciamo ottimi affari e troviamo pezzi unici, tutti vantaggi!
Come potete vedere, il fast fashion è senza dubbio uno dei più grandi nemici del pianeta.Consumiamo, consumiamo troppo senza pensare e dimentichiamo... Il comportamento d'acquisto si è chiaramente evoluto dagli anni '90, spingendoci ad acquistare in modo compulsivo e i brand lo hanno capito rafforzandoci nella nostra follia di acquisti inutili... Che tristezza! Ecco perché dobbiamo adottare un modello economico molto più sostenibile ed etico. Ci prendiamo il nostro tempo (controlliamo le etichette per conoscere la composizione del capo), privilegiamo i marchi che producono in piccole quantità (non vogliamo arrivare a un cocktail party con lo stesso vestito di qualcun altro, che vergogna!) , privilegiamo la qualità (nessun rischio che i nostri vestiti perdano la forma dopo il primo lavaggio) e possiamo ricorrere all'usato per un'economia ancora più sostenibile!
Rivoluzioniamo la moda! La moda responsabile non passerà mai di moda!
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